用户名: 密 码:  [注册用户] [忘记密码]
您的当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐新闻 > 正文

湖南卫视玩大了!金鹰节“出走”电视行业

文章来源:传媒内参 发布时间:2014-10-13 14:40 作者:温静

1011日晚,“金鹰节之互联盛典颁奖晚会”直播令全国观众咋舌——不仅是传统媒体给新媒体颁了大奖,颁发出移动互联网领域“年度十大应用、年度公司、年度新锐和跨界融合创新奖”,还是将“弹幕”、“直播扫码”、“千万用户同时下载”、“应用疯狂大礼包”等互联网思维在一台电视晚会上玩出了奇葩的效果。

这,还是电视台吗?

弹幕,最早是互联网视频的一个小众应用,后来开始大行其道,并被引入电影院和大银幕;这次互联盛典,湖南卫视又成了“电视弹幕”第一家,你们不怕太激进了么?

在晚会中,快女们的4D虚拟《小苹果》、华晨宇《微光》中与冰刀舞蹈演员合作展示的梦幻般“微光”的热追踪技术;曹格一家温暖献唱《我的家》时惟妙惟肖、梦幻般的童话世界......

不仅是移动互联网公司,从颁奖嘉宾到参演艺人,都对最热门、最好玩、年轻人互动最多的新媒体应用充满兴趣,导演组则将科技创新和视觉呈现融为一体。

反过来,互联盛典的筹备过程,也是电视人向互联网人的一个学习过程。

互联网人更多是“用户型思维”,而电视人更多的是“观众思维”。

湖南卫视常务副总监李浩对传媒内参表示,好在湖南卫视的观众群也是粉丝群,只要能为粉丝提供合适的工具和服务,就能把他们带到新的平台上。

“其实,互联网思维也是一种服务型思维。如果服务做不好,用户分分钟都会离去,这与电视媒体其实是共通的,但新媒体表达的更激烈和极致。”

再说金鹰节,创立主旨就是回馈观众和用户,去年汇聚全国电视名嘴的“主持人之夜”,今年荟萃移动互联网精英的“互联盛典”,都是如此。

 

传媒内参专访湖南卫视常务副总监 李浩

 

传媒内参:此前金鹰节办了九届,都是在做电视,为什么今年第十届玩起了移动互联网?

李浩:互联盛典是一个电视搭台、新媒体唱戏的晚会和庆典,今年的主题是移动互联网,在揭晓并颁发出年度十大应用、年度公司、年度新锐、以及跨界融合创新奖等奖项同时,将创新的移动互联网技术与华丽的电视呈现方式打通。

比如晚会最后朴树演绎《平凡之路》时全国万人大合唱的场景,如果没有移动互联网、智能手机和APP支撑,不可能让那么多跨越地域的用户实时参与;

如果没有现代电视技术支撑,不可能在主舞台有那么华丽和集中展现;

再如,十大应用联动“呼啦APP”扫码大放送,包括VIP会员资格、现金红包、虚拟货币、豪华双人游、玩偶公仔等,在晚会播出当场就有超过两千万人参与刷屏、评论、下载、分享等互动。

 

传媒内参:这次互联盛典,湖南卫视又成了“电视弹幕”第一家,你们不怕太激进了么?

李浩:说实话,做得还很不够。弹幕是什么?实质就是“多屏实时互动”,就是“三屏合一”的具体实例。本次互联盛典的弹幕应用,是通过芒果TV网络平台,使电视端、手机端、PC端可以打通,用户边看边吐槽。尽管没有全程使用,但许多观众和互联网从业者都在朋友圈、微博上点赞,许多科技媒体也称这是“三屏合一”真正到来的标志性事件。

湖南卫视从来不保守,现在也是电视业最积极进军互联网的代表。可以预见,接下来会有更多电视台在综艺节目中尝试弹幕互动模式,让年轻的观众变成用户,让用户黏住新的平台。

    至于互联盛典,仅仅是一个开始。

 

传媒内参:互联盛典晚会,处处展现电视人主动面向互联网拥抱融合,也是吕焕斌台长新媒体融合战略思路的具体体现。传统媒体给新媒体颁奖,有意味、有勇气、有高度,有哪些思考?

李浩:传统媒体与新媒体的融合,其实不是一台晚会或颁奖能承载的,这只是一个契机与开始。

首先是一个学习的契机。说实话,看到台上那些获奖应用的产品经理是那么年轻,我更加感慨互联网与新媒体的快速发展。作为电视人和电视机构,如果不能快速融合进这个大趋势和环境中,就会失去你的用户,失去你的价值,失去你的平台!

其次是一个融合尝试的开始。作为一台融合型节目,互联盛典是一次大胆的尝试,但受到节目时长等客观因素的限制,无法展示更多的技术和应用。实际上,单纯依靠传统电视呈现,在线性播出的时间流上,永远无法进行穷尽展示。怎么办?只有从节目到技术、平台,从思维、思路到模式,全方位的融合。正向习主席讲的一样,要推动传统媒体与新兴媒体融合发展,才能建立新型媒体集团。

 

传媒内参:获奖者有许多的8090CEO等互联网精英,而湖南卫视一直引领青年观众的娱乐生活,湖南卫视将如何创新采用互联网思维,与年轻观众更加愉快的玩耍,并传导进取向上的价值观?

李浩:学习!向新媒体学习,学习新的态度、技术,紧贴年轻人的需求和互动,并同时以积极心态,电视人有非常敏锐的嗅觉,以开放的姿态迎接一切挑战。湖南卫视在弘扬社会主义核心价值观、传递快乐正能量方面一直不遗余力,未来也会在更加丰富和立体的融合传播平台上,做出更多更创新的更有活力的节目、活动、剧集。/采访:温静)

来源:传媒内参(转载请标明出处)

 

分享到:
(请您在发表言论时自觉遵守互联网相关政策法律法规,文明上网,健康言论。)
用户名:
验证码:
本周末起四大重点综艺登陆腾讯视

三七女生节刚过,作为拥有女生节与妇女...

人生没有太晚的开始 谁说起步晚就

导语:著名作家张爱玲说过:出名要趁早。...

以生命的名义演绎民族史诗

云南红河原创舞剧《诺玛阿美》即将呈现...

人气童星西蒙子卖萌澳优辣妈萌宝

6月28日,萌王子西蒙子空降蓉城,受邀参...

2015啤酒音乐节第一季蓝田站夺目启

他们来了,音乐来了,陕西人的福利来。...

芒果TV 360度直播小年夜春晚 2015全

2月12日晚,以在一起喜洋洋为主题的湖南...

《搭讪大师》平安夜首播 芒果TV再

继上线伊始便获得千万点击量的首部自制...

杜淳新书《从容做自己》 邀你一起

近日,艺人杜淳亲笔自传即将出版的消息...

·菲尚网权所有,未经授权禁止复制或建立镜像
·请严格遵守互联网络法制和法规
·严禁一切有损本网站或本公司合法利益的行为
  菲尚网是引领时尚文化潮流,专注最新时尚动态、聚焦时尚品牌资讯、提高时尚生活品味的新概念门户。菲尚网是中国最大的时尚传媒之一...
Copyright © 2012 菲尚网【www.feistyle.com】All rights reserved. 安全联盟
返回顶部