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韩后植入《职场是个技术活》,5000秒时长业内罕见

文章来源:菲尚网 发布时间:2017-05-17 17:52 作者:佚名

    信息大爆炸的现在,观众对“投喂式广告”的免疫不断增强,影视植入这块价值洼地已成为众多品牌新的传播重地。而韩后作为营销界的“老司机”,手法更是花样百出。这不,继电视剧《小别离》、《好先生》等影视剧之后,韩后又一力作《职场是个技术活》将于5月11日在北京卫视独家开播。
    据悉,该剧邀请到了王耀庆、潘之琳、应采儿这些颜值与演技兼备的实力派演员,而此次韩后植入时长5000秒,相当于两集电视剧的时长,堪称业内罕见。
超长时间植入,赚足曝光量
    自对外公布“霸屏计划”后,韩后在影视媒体的动作一直不断。线下,投入了2.1亿元巨资拿下了分众晶视,在近300个城市中1500多家影院里的,超过10000块银幕,而且包揽的是倒三条黄金广告位置;线上,专注影视剧内容打造,半年不到时间已合作15部影视剧,网剧及电影、电视剧全覆盖。而此次植入的《职场是个技术活》,是今年韩后开播的重量级电视剧。据韩后公关部负责人介绍,此次植入时长5000秒,远超去年在爆款影视剧《小别离》中1200秒的植入。
这是一个怎样的概念?5000秒相当于一个半小时,即普通的两集电视剧的长度——这么巨额的植入,韩后可谓深耕整部剧的方方面面,成为本剧耀眼的、难以错过的核心主角之一。
多维度结合,产品变身主角
    据悉,韩后此次在提升企业知名度,打造美誉度的同时,将推广主角锁定在韩后茶蕊嫩白系列产品上,重点曝光“茶蕊Baby白”,输出“嫩白不怕黑”的产品卖点。此外,韩后深度结合剧情,通过产品研发线,强化韩后旗下各护肤品将植物精粹与现代护肤科技完美融合,以先进的制作工艺为基础向广大消费者传递产品利益点与功能点。在场景道具上,韩后更是持续不断地以企业场景、道具等直观方式形象化地高频曝光韩后品牌、产品信息,给观众留下深刻记忆点。
做广告,更做有情怀的广告
     其实对于观众来说,能产生热情的并不是广告本身,而是与自身关联与体验。作为职场励志大戏,韩后本次植入的这部剧不是一味展现竞争黑暗残酷的商战剧,更不是只靠“喊口号”、“喝鸡汤”就能轻松上位的“职场小白成长剧”。
    韩后深谙年轻消费者,如同这部剧剧组深谙年轻观众一样。旨意传递给年轻人——尤其是韩后目标消费者在职场的“正确打开方式”,通过直击年轻人的社会生活从而引发共鸣,将产品与客户的情感建立联系,从而达到销售产品,建立忠诚客户的目的的营销方式。
助推五月“欢乐送”,落脚终端销售
    一切的品牌传播,最终的落脚点都是在生意上。据悉,韩后深度合作的这部电视剧将于5月11日接档《外科风云》,在北京卫视独家播出。 而这一时间段,韩后正好在全国范围拉开了“欢乐送”的促销活动,参与活动的全国4000家屈臣氏、化妆品精品店等线下及线上商城,都将借助《职场是个技术活》的“品牌力”和“价值感”进行动销升级。在新零售时代,注重实体店引流和消费者体验,利用整合资源,为门店提供更多支持,全面发力带动线下销量。
    从精准的选剧到周到的营销,对于消费者韩后可谓十分用心。而作为韩后开启2017年霸屏模式的重量级电视剧,《职场是个技术活》相信会引发人们对于职场的话题高峰,更为韩后欢乐送活动的火热进行增添大量关注。
    如此看来,你将看到的,将不只是5000秒植入。
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